Olivier PEYRAT
Dirigeant de la marque FEU, FER ET FORGE
Épisode 07 – Game of E-com
Dans cet épisode de Game of E-com, j’échange avec Olivier PEYRAT sur la réalité d’une marque e-commerce : acquisition, rentabilité, organisation, erreurs fréquentes et stratégies de communication.
On décortique ensemble :
– Comment définir sa cible sans se tromper
– Pourquoi vouloir vendre à tout le monde bloque la croissance
- Comment organiser son temps quand on gère seul
– L’importance des retours clients (le vrai levier sous-estimé)
- Comment utiliser l’IA sans tomber dans le piège du “tout automatique”
Olivier Peyrat est artisan coutelier et forgeron à la tête de l’atelier Feu, Fer & Forge. Après 35 ans dans l’industrie automobile, il s’est reconverti pour faire de sa passion un métier. Formé auprès de couteliers à Thiers et Laguiole, il conçoit et fabrique des pièces uniques de A à Z, en privilégiant les matériaux recyclés et les essences de bois locales. Spécialisé dans le sur-mesure, il réalise également des travaux de forge et de rénovation d’outils, alliant savoir-faire traditionnel et démarche durable.
Aller droit à l'essentiel :
00:00 Introduction
00:30 Présentation de Olivier PEYRAT
03:10 Présentation du site Feu Fer et Forge
04:38 Fiche produit vs devis
05:08 Gestion des stocks
08:08 Création du site
09:37 Gestion du temps
10:50 Blog : utile ou non ?
12:07 Optimisation du temps
13:38 Réseaux sociaux
14:49 Définir sa cible
17:20 SEO vs SEA
19:22 Utilisation de l’IA
22:04 Marketplaces
23:22 Question insolite
25:53 Question cinéma
En résumé :
Dans cet épisode de Game of E-com, j’échange avec Olivier Peyrat, forgeron, coutelier et fondateur de Feu Fer et Forge, un atelier artisanal spécialisé dans la création de couteaux sur mesure, d’objets forgés uniques et de reproductions d’armes médiévales.
Après plus de 30 ans dans l’industrie automobile, l’informatique et la robotisation, Olivier a décidé de transformer sa passion pour la forge en véritable activité entrepreneuriale. Une reconversion forte de sens, née de l’envie de créer de ses mains et de construire un projet aligné avec ses valeurs.
Nous parlons de son modèle hybride entre e-commerce et commandes personnalisées : d’un côté, une boutique en ligne avec des couteaux disponibles immédiatement, de l’autre, des créations entièrement sur mesure où chaque pièce devient unique, pensée avec le client et façonnée à la main.
Olivier partage sa vision du site internet : un site simple, sobre, qui raconte une histoire plutôt qu’un simple catalogue produit. Pour lui, le site doit être au service du produit et non l’inverse. Son blog lui permet également de valoriser tout ce qui ne rentre pas dans la boutique e-commerce : rénovation d’anciens outils, forge traditionnelle, créations sur devis ou patrimoine artisanal.
Nous abordons aussi l’importance des réseaux sociaux, notamment Facebook et Instagram, qu’il utilise pour montrer les coulisses de fabrication. Il explique comment les vidéos courtes et les réels ont complètement changé sa visibilité : les clients achètent moins un produit fini qu’une histoire, un savoir-faire et une authenticité.
L’épisode revient également sur l’usage intelligent de la publicité Meta, du référencement local, de l’analyse des performances grâce à l’intelligence artificielle, ainsi que sur l’importance du Made in France, qui représente aujourd’hui une part significative de son trafic.
Son message est clair :
Ne pas copier, raconter sa propre histoire et persévérer.
Un échange inspirant sur l’artisanat, la différenciation et la manière dont le e-commerce peut devenir un véritable levier pour valoriser un savoir-faire authentique.
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